本课程为市场营销专业职业技能核心课程。主要是针对企业市场调研工作岗位工作要求而设计，要求学生学懂市场调研的内涵与步骤，掌握市场调研方案与市场调研问卷的设计方法、市场信息搜集和获取、资料整理与分析、撰写与提交调研报告的方法，着重于市场信息获取能力的培养，为后续营销策划实务、推销与谈判技巧、价格理论与实务、网络营销等课程的学习打下基础。